Юлия Немцева: цена контракта ЦСКА с БК «Бетсити» – 30-50 млн рублей в год

Управляющий партнер AdConsul Юлия Немцева в эксклюзивном комментарии для «Рейтинга Букмекеров» прокомментировала подписание соглашения между БК «Бетсити» и ПФК ЦСКА.

«Изменение нормативных правил, устанавливающих ограничения по активации спонсорских прав для футбольных лиг и клубов уже оказало сильное влияние на количество контрактов. Один из важнейших результатов сезона 16/17 — наличие спонсорских контрактов с букмекерскими компаниями. Мы видели в качестве спонсоров „Винлайн“ („Спартак“), „Леон“ („Крылья Советов“, „Урал“) и теперь присоединился еще и „Бетсити“ (ЦСКА)», — рассказала г-жа Немцева.

По словам специалиста, рост количества спонсорских сделок, безусловно, положительно скажется на развитии всего сегмента. С точки зрения качества контрактов, включая их стоимость.

«Конечно, стоимость спонсорских сделок дожна коррелировать с количеством и качеством маркетингового инвентаря (и возможностей его реализации), предлагаемого клубами своим партнерам. Последние российские сделки без получения титульных прав, скорее всего, находятся в ценовом диапазоне 30−50 млн рублей в год. Для сравнения — контракт букмекерской компании Bwin с «Реалом» в год стоил около $30 млн, а контракт шампанского MUMM c «Формулой-1″ — порядка 5 млн евро. Что называется, почувствуйте разницу», — подчеркнула юрист.

Юлия Немцева также добавила, что развитие этих сделок очень интересно с точки зрения подходов к маркетинговому инвентарю, включая, конечно, реализацию телевизионных прав.

«Тут возможны варианты. В любом случае, у контрактов есть большой потенциал развития и использования лучших мировых практик и инновационных подходов. Один из хороших примеров — решение английского клуба «Тоттенхэм» о подписании соглашений с различными спонсорами о спонсорской рекламе на футболках для разных типов соревнований: на всех домашних соревнованиях и матчах европейских кубков команда играла в футболках с рекламой Х, а на матчах Премьер-Лиги — в футболках со спонсорской рекламой Y, — отметила г-жа Немцева.