«Российский болельщик не готов платить за контент». ЦСКА строит новый ТВ-канал

Репортаж из студии CSKA TV на новом стадионе.

После зимнего перерыва в жизни ЦСКА произошли довольно серьезные изменения — и дело не только в работе нового главного тренера Виктора Ганчаренко. Перезапустилось клубное телевидение, у которого появилась студия в одной из угловых башен «ВЭБ Арены» с панорамными окнами — благодаря им прекрасно видно поле и заполняющиеся трибуны.

Первые успешные ролики появились на канале ЦСКА еще раньше: перед Новым годом вышла серия поздравительных зарисовок с участием игроков — например, Зоран Тошич и Понтус Вернблум смотрели «Иронию судьбы» с оливье и мандаринами.

Матч с «Зенитом», который открывал весеннюю часть чемпионата, предварял эфир новой программы «По коням!», которую ведут бывший игрок армейцев Олег Корнаухов и Катерина Кирильчева, работавшая на ВГТРК и «НТВ-Плюс».

«По поводу Корнаухова сомнений не было: наш бывший игрок, хорошо знаком болельщикам, тренер школы, постоянно участвует в разных ТВ-проектах — человек с отличным чувством юмора и харизмой. Девушку искали недолго: Катю знали с лучшей стороны по ТВ и по личному общению и очень рады, что она согласилась. Реальность оказалась даже лучше ожиданий», — отмечает в разговоре со Sport Connect Михаил Санадзе, ответственный за новое направление работы клубной пресс-службы.

Корнаухов улыбается практически голливудской улыбкой каждому, кого видит до и во время эфира, но профессиональным ведущим себя не признает: «Какой я ведущий? Нет, конечно. Но это интересная практика, которая может оказаться полезной в дальнейшей тренерской работе. В современном футболе нужно не только тренировать, но и следить за имиджем в команде и за ее пределами. Перед эфирами готовлюсь, занимаюсь с преподавателем. Он мне подсказывает, как вести себя перед камерой, что говорить».

«По коням!» идет перед матчем, в перерыве и после финального свистка. Подготовка к эфиру начинается за два часа до начала. Ведущие прогоняют сценарий и вместе со съемочной бригадой определяют тайминг программы. «О, у нас теперь на микрофоне куб клубный есть!» — «И куб есть, и я есть!» — довольно отвечает корреспондент от бровки. Ему предстоит трижды за игровой день пытать вопросами Алана Дзагоева: до начала матча, в перерыве и после финального свистка.

***

Для России полноценное клубное телевидение — это огромная редкость. Каналы, на которых появляется что-то кроме экспресс-интервью игроков и тренеров, по сути, разрабатывают только две команды — «Локомотив» и «Зенит». У москвичей давно есть программа «Наше Черкизово. Live» с эфирами до и после матча, а у питерской команды акцент делается на дополнительный контент. «Скрытая камера» (то, чего вы никогда не увидите в обычной трансляции), «Раздевалка», «Прогноз погоды» — полноценные ролики с определенной тематикой. Нечто подобное с недавних пор делает «Рубин», но там пока тестируют различные форматы.

В ЦСКА говорят, что ни на кого в своем проекте не ориентировались: «Ничего революционного случиться не могло. Концепция проста: предматчевая студия нужна для создания настроения у людей на стадионе и перед мониторами. Есть яркая декорация (виды стадиона), есть ведущие, есть гости из числа симпатизирующих ПФК ЦСКА. Контент легкий и веселый. Идея сделать студию возникла давно, реализовать ее мы смогли только с появлением своего стадиона. До нового года некоторые системы на стадионе еще дорабатывались, а с марта уже стало возможным начать вещание».

***

В студии работают две камеры: статичная и с оператором, за их работой следят три человека, еще один отвечает за звук. Также для ведущих и гостей работает гример. В эфире CSKA TV можно заметить красивый красно-синий ковер с эмблемой — по нему всем посторонним запрещают ходить, чтобы не портился вид.

Количество зрителей «По коням!» растет с каждым новым выпуском. «Показатели просмотров очень приятно удивляют. Прошло всего три эфира: у первого суммарное количество просмотров (до, в перерыве и после матча на всех платформах) было около 70 тысяч, у второго — 120 тысяч, а у третьего — уже около 200. И есть четкое понимание, как эти показатели поднять еще выше», — говорит Санадзе. Трансляции на YouTube смотрят не так активно: у трех частей эфира с «Крыльями» в сумме чуть менее 17 тысяч просмотров.

Основная проблема подобного контента — он интересен только 3−4 часа раз в две недели, хотя требует серьезных технических и трудовых ресурсов. Для удержания зрителей и потенциальной монетизации клубного телевидения требуется производство регулярных роликов, не привязанных ко времени и дате матча. Клубное телевидение «Манчестер Юнайтед» появилось 19 лет назад. За это время оно трансформировалось в полноценный платный канал на платформе Sky и мобильное приложение — 6 долларов в месяц за доступ ко всем видео о команде, аналитике, записям матчей и развлекательным роликам. В ЦСКА в монетизацию не верят, но дополнительный контент обещают.

«Российский любитель футбола не готов платить за контент. Платное приложение создать можно, но у него будет крайне мало пользователей, а значит, медленное развитие. Считаю, что зарабатывать надо на рекламе, но контент — по крайней мере, пока — оставлять бесплатным», — отмечает Санадзе.

По словам представителя ЦСКА, в концепцию развития CSKA TV заложена полноценная сетка, которая включает «несколько реалити-шоу, ток-шоу, исторические материалы, фанатские истории и многое другое».

«Реализация зависит от финансирования: всем известно, что в ЦСКА принято считать деньги, потому проект должен быть самоокупаемым. Нанимать профессиональные ТВ-компании, как это часто делают другие клубы, мы не будем».