Дерби на YouТube: эксперимент удался

Аудитория легальной видеотрансляции столичного дерби ЦСКА — «Спартак» превысила миллион пользователей.

Нерядовое для российского футбола событие произошло в прошедшие выходные: в прямом эфире матчи 17-го тура Премьер-Лиги зрители могли наблюдать не только на стадионах или по телевизору, но также и в YouТube.

Как ранее отмечало агентство ARG, количество обсуждений, связанных с событиями нашего чемпионата, в социальных сетях растёт стремительными темпами. Около 20 000 твиттов о главном российском дерби ЦСКА — Спартак и 10 000 одновременных пользователей (сеансов в секунду) приложения «Наш футбол» ВКонтакте во время этого матча — вполне достойный результат для аудитории нашей страны.

Несомненно, показатели вовлечённости пока уступают западным, однако теперь и у российского болельщика есть чем похвастать перед всем футбольным миром.

В то время как партнёрства различных лиг с Youtube дают пользователю право получать бесплатный доступ лишь к обзорам, предматчевой и послематчевой аналитике, российский болельщик отныне может смотреть саму игру в HD-качестве в прямом эфире.

Неожиданность

Как сообщил исполнительный директор канала «Наш футбол” Илья Рустамов, суммарное количество просмотров трансляции матча ЦСКА — «Спартак» на YouТube составило 1 105 709. Абсолютное большинство из них, как и ожидалось, пришлось на территорию РФ (957 075 просмотров) и ряд соседних государств: Украина (28 202), Белоруссия (16 302) и Казахстан (12 430).

Главным же сюрпризом этого рейтинга стало уверенное второе место Японии (44 214 просмотров). Интересно, лишится ли РФПЛ своих тихоокеанских зрителей, когда «армеец» Кейсуке Хонда переберётся в «Милан»?

Зачем это болельщику?

Прежде всего стоит отметить персональную настройку показа, которых у зрителя футбольных трансляций в России ранее не было: 6 разных камер теперь позволяют менять угол обзора происходящего на поле в режиме реального времени. Особо по душе болельщикам, судя по откликам в Twitter, пришлась возможность наблюдать за ходом матча без участия комментаторов.

Среди других преимуществ зрителей футбола на YouТube — возможность ставить на паузу трансляцию на одном устройстве, и воспроизводить её с того же места на другом, не теряя из внимания ни одной секунды игры.

Что получает бизнес?

На данный момент аудитория платного канала «Наш футбол” составляет около полумиллиона человек, что, конечно, заметно уступает ведущим европейским чемпионатам, но, несмотря на это, по различным прогнозам она может вырасти вдвое за счёт пользователей Интернета.

Возможно, в условиях стремительного падения популярности российского футбола, в том числе и на общедоступном телевидении, грамотное использование Youtube и других социальных сетей может стать эффективной антикризисной мерой.

Увеличение аудитории за счёт digital-инструментов открывает новые возможности также и для рекламы различных брендов, что наверняка привлечёт дополнительные деньги в российский футбол уже в обозримом будущем. В идеале вырученные средства пойдут на поиск новых технических решений, от чего в конечном итоге выиграет в первую очередь зритель.

Эксперимент с Youtube, который стоит признать удачным, судя по всему станет ещё и продолжением борьбы с пиратскими контентом в Интернете: по словам представителей дирекции «Нашего футбола”, техническая платформа Google даёт правообладателям широкие возможности по блокированию такого нелегального контента. Кроме того, технологический гигант поможет каналу в анонсировании и техническом сопровождении трансляции, что безусловно положительно скажется на качестве.

Заключение

Широкий спектр возможностей за разумные деньги — это именно тот путь, который позволит нам постепенно сокращать отставание от ведущих мировых спортивных лиг. Решат ли эти шаги в будущем проблемы с численностью зрителей и малыми отчислениями от телевизионных трансляций в бюджеты клубов, сказать трудно. Однако уже очевидна положительная тенденция перехода российского футбольного вещания на принципиально новый уровень, а значит, мы на правильном пути.