Идем на Восток!

Сегодня ЦСКА начнет первое в истории российского футбола азиатское турне. Впрочем, в Европе подобными вояжами уже никого не удивишь.

Главное, что нужно понять касательно предсезонных турне, - это не гастрольный "чес" как у артистов эстрады, главной задачей которого является заработать как можно больше денег здесь и сейчас. В большинстве случаев клубы едут в Юго-Восточную Азию или Северную Америку не за гонорар, хотя, наверное, могли бы запрашивать за свое выступление не меньше самых крупных звезд шоу-бизнеса (чтобы понимать порядок цифр: последний приезд в Россию Элтона Джона пополнил банковский счет певца на пять миллионов долларов). Прежде всего подобные поездки - это инвестиции или выполнение контрактных обязательств.

Взять "Манчестер Юнайтед", которому в июле предстоит посетить Таиланд, Австралию, Японию и Гонконг. "Наш визит в Таиланд играет важную роль в подготовке команды, а также позволяет клубу провести работу со своими болельщиками и коммерческими партнерами", - так еще зимой прокомментировал предстоящий визит на тайскую землю исполнительный директор "МЮ" Дэвид Гилл.

Английская премьер-лига пользуется в Таиланде бешеной популярностью. Только болельщиков "Юнайтед" в стране более 19 миллионов человек. Это очень крупный рынок, который нужно "окучивать", заодно вербуя новых последователей. Тем более что "красные дьяволы" не посещали Таиланд вот уже двенадцать лет, а конкуренты не дремлют - фанатов "Ливерпуля" в стране теперь 14 миллионов.

При этом визит "Юнайтед" в Таиланд является еще и частью партнерских соглашений. Так, он приурочен к празднованию 80-летия крупной пивоваренной компании, являющейся спонсором клуба. Кстати, любопытно, что эта же компания имеет контракт и с другим английским топ-клубом, "Челси", который также приедет в Таиланд на празднование юбилея и сыграет выставочный матч.

Очевиден повод и для визита "Манчестер Юнайтед" в Японию, ведь в их составе играет Синдзи Кагава, которого нужно обязательно показать местной публике. Одним из соперников англичан будет команда "Серезо Осака" - бывший клуб талантливого полузащитника, откуда он отправился покорять Европу.

Подобные бизнес-визиты, если их можно так назвать, характерны для многих команд. Например, "Ливерпуль" запланировал поездку в Индонезию этим летом вскоре после того, как заключил трехлетнее соглашение с местной авиакомпанией. Кроме того, в этом году титульный спонсор клуба, одна банковская группа, отмечает 150-летие своей деятельности в Индонезии, и визит красных должен стать частью торжеств.

Туда же, после нескольких дней, проведенных в Бангкоке, отправится и "Челси". Матч с одной из местных команд поддерживается в том числе и индонезийским банком, который с августа 2012-го активно выпускает платежные карты с брендом лондонцев.

Кстати, подобную услугу предоставляет болельщикам в Юго-Восточной Азии и "МЮ". У "красных дьяволов" есть соглашение с одним из таиландских банков, который выпускает фирменные клубные дебетовые и кредитные карты. Их владельцы регулярно получают возможность выиграть разные призы от английского клуба, в том числе поездку на "Олд Траффорд". И для увеличения количества клиентов визит "Юнайтед" в Таиланд очень даже полезен.

Организует турне команды из Манчестера их титульный спонсор. И заодно занимается продвижением своих услуг в тех странах, куда едет команда, наравне с клубом наращивая свое присутствие на местных рынках. При этом официальными партнерами тура выступают еще пять организаций, включая министерство туризма Японии.

Доход "МЮ" от коммерческой деятельности по итогам финансового года-2011/12 составил 118 миллионов фунтов. Какая часть из этой суммы - прибыль от визита в Азию, сказать сложно. Очевидно, что выгода от турне, причем не только прямая, но и опосредованная, должна проходить по этой статье.

Дмитрий ГИРИН