Шесть крупнейших каналов согласны транслировать футбол

Как сообщил в среду "СЭ", РФПЛ и компания Fedcom-media подписали договор о передаче прав на трансляцию матчей чемпионата России.

Теперь компания должна договориться с телеканалами о трансляциях в ходе сезона. О том, какие матчи могут увидеть болельщики, рассказывает в беседе с корреспондентом "СЭ" управляющий партнер Fedcom-media Кирилл ИГНАТЬЕВ.

Глеб КОСАКОВСКИЙ из Москвы

БОЛЕЛЬЩИКИ УВИДЯТ 30 ГЛАВНЫХ МАТЧЕЙ

- На какой стадии сейчас находятся переговоры?

- Они ведутся в планомерном режиме. В данный момент начинается согласование коммерческих вопросов, то есть стоимости рекламного времени для спонсоров премьер-лиги. Как я уже говорил в интервью "СЭ", принципиальное согласие на трансляции от крупнейших каналов страны мы получили. Речь идет о шести каналах - Первом, "России", "Спорте", НТВ, ТВЦ и Ren-TV. Все они не только подтвердили готовность показывать матчи, но и обозначили желаемые объемы показа. Так что в этом плане проблем нет. Но так как контракт с премьер-лигой был подписан только что, заключить соглашения с каналами мы пока не могли. Думаю, это произойдет до конца недели. Но уже сейчас у нас есть полная уверенность в том, что не менее 30 матчей будет показано на телеканалах федерального значения и не менее 90 - на остальных.

- Таким образом, Fedcom-media не продаст одному из каналов генеральную лицензию на трансляции, а заключит несколько отдельных соглашений?

- Совершенно верно. Мы против монополии, так как считаем, что футбол должен быть представлен в эфире максимально широко. Тем более что в этом сезоне чемпионат обещает быть гораздо более привлекательным, чем год или три назад. Стоит сказать спасибо телеканалам "Россия" и "Спорт", которые не думали о выгоде, согласившись транслировать матчи последних чемпионатов. Но все это в прошлом. И если раньше особого интереса к трансляциям наши каналы не проявляли, то сейчас они конкурируют между собой за право показа матчей.

- На какой срок подписан контракт?

- На четыре года. Но условия четвертого года будут обсуждаться позже. Поэтому в случае, если мы с премьер-лигой не договоримся, наше сотрудничество ограничится тремя сезонами.

- Как именно будут распределены трансляции 30 основных матчей сезона?

- Существуют два варианта. Либо все 30 матчей покажет телеканал "Россия", либо они будут поровну распределены между Первым каналом и НТВ. Делиться матчами с Первым каналом "Россия" отказывается. Во-первых, из-за конкуренции, а во-вторых, потому, что Первый канал единолично транслирует матчи национальной сборной. С точки зрения интересов зрителей - зоны охвата и аудитории, - оба варианта равнозначны. Поэтому мы будем делать выбор исходя из экономических соображений.

ВСЕ РЕШИЛОСЬ ПОД НОВЫЙ ГОД

- Почему договор с РФПЛ был подписан, когда до начала чемпионата России осталось немногим более месяца?

- Наше предложение о продаже прав обсуждалось несколько месяцев. Но, собственно, переговоры с премьер-лигой стартовали довольно поздно - в конце прошлого года - и длились достаточно долго. Лишь 27 декабря на заседании лиги было принято принципиальное решение о сотрудничестве с Fedcom-media. После этого началась работа по согласованию условий контракта. И если вся страна в Новый год долго отдыхала, то у нас праздников практически не было.

А последние штрихи в проекте были поставлены во вторник, когда состоялось последнее заседание рабочей группы. Итогом этого заседания и стало подписание договора.

- Каковы условия договора между РФПЛ и вашей компанией?

- Если формулировать их коротко, то Fedcom-media становится коммерческим оператором большого объема прав лиги. Это собственно телевизионные права на эксклюзивное распространение трансляций матчей по всему миру, право назначения официальных спонсоров и партнеров премьер-лиги, имиджевые права, подразумевающие возможность использовать в коммерческих целях официальную символику премьер-лиги в тех рамках, в которых она утверждена лигой и согласована с РФС. Это права на аудио, в том числе радиотрансляции матчей, право на трансляции и сообщение результатов по мобильной связи. Это права на распространение информации о матчах по сети интернет, на визуальную и аудиорекламу на стадионах, где проходят матчи. И наконец, это право коммерческого использования определенных мероприятий премьер-лиги - к примеру, пресс-конференции тренеров.

В качестве основы договора мы взяли европейские примеры. Аналогичными правами по отношению к самому коммерчески успешному турниру - Лиге чемпионов - обладает, в частности, компания TEAM Marketing. Правда, отличия все же есть. Если TEAM является исключительным коммерческим оператором Лиги, то в российском футболе у каждого клуба есть свои коммерческие возможности. К примеру, за ними остаются по восемь рекламных щитов на стадионах и вторая линия щитов. Кроме того, у нашей лиги нет контракта на официальный мяч чемпионата - мячи клубам предоставляют спонсоры.

Тем не менее наши права гораздо шире тех, что были в прошлом году у ВГТРК.

КОНФЛИКТА С "ЛОКОМОТИВОМ" НЕ БЫЛО

- По нашей информации, некоторые клубы, в частности "Локомотив", хотели продавать свои телеправа самостоятельно.

- Прежде всего напомню, что решение о создании пула было принято в середине прошлого года единогласно. Также единогласно были утверждены премьер-лигой принципы работы с нашей компанией и остальные связанные с договором решения. Расхождения по отдельным нюансам у нас с клубами были, но идея пула под сомнение не ставилась. Так что никакого конфликта с "Локомотивом" не возникало. У железнодорожников просто была своя позиция по нескольким вопросам. Так, президент Филатов предлагал иную схему контракта, предусматривающую разделение телевизионных и коммерческих прав. Но в конечном счете возобладал здравый смысл.

Вообще же, в России, безусловно, есть клубы, которые в состоянии продавать права самостоятельно. Но это вряд ли будет очень выгодно.

- Если бы один из наших ведущих клубов не вошел в пул, вы отказались бы подписывать договор?

- Нет, просто в этом случае у него была бы другая цена. Пул вместе с "Локомотивом" и ЦСКА стоит одних денег, без них - других. Впрочем, уверен, что ведущим клубам он тоже выгоден. Во-первых, даже им трудно найти возможность транслировать свои матчи поодиночке на федеральных каналах. Подобная ситуация в нашем футболе уже возникала. Как вы помните, "Спартак" в свое время пытался продать свои телеправа отдельно, но договорился лишь с Ren-TV. Ни один из "больших" каналов не стал работать даже с таким мощным клубом, каким были красно-белые в годы своего абсолютного чемпионства. Во-вторых, у многих команд заключены спонсорские соглашения с крупными компаниями. Когда эти компании подписывали контракты, они предполагали, что матчи клубов будут транслироваться в эфире. Отсутствие трансляций стало бы нарушением обязательств.

Так или иначе, я очень рад, что мы сумели найти с клубами разумный компромисс.

- Поговаривают, что сделку едва не сорвал закон об ограничении рекламы пива?

- Он оказал сильное влияние на весь российский спорт. Сейчас пивоваренные компании ведут с антимонопольным комитетом консультации о внесении некоторых изменений в законодательство, с тем чтобы им было разрешено рекламировать не собственно пиво, а свои брэнды. Если добро будет получено, то к началу чемпионата мы успеем заключить один договор с крупным производителем пива.

ВЫБОР МАТЧЕЙ РЕШИТ ЖЕРЕБЬЕВКА

- По какому принципу каналы будут выбирать центральный матч тура?

- Не только исходя из интереса зрителей к тому или иному клубу, но и из турнирного положения. Распределять их на год вперед мы не станем: выбор будет проводиться помесячно.

- Как будет происходить выбор, если транслировать центральные матчи будут два канала?

- В этом случае перед сезоном мы предлагаем провести жеребьевку. Причем публичную - с участием представителей прессы. Но провести ее можно будет только после окончательного утверждения календаря. Пока существует лишь его проект.

- А почему центральные матчи будут транслироваться только в субботу?

- Суббота - наиболее удобный день и для трансляций, и для посещения стадионов. В будние дни начинать матчи рано бессмысленно, а вечером показывать футбол в эфире "больших" каналов сложно, так как на это время на годы вперед закуплены рейтинговые телепрограммы и реклама в них. Та же ситуация с воскресным эфиром.

Конечно, телеканалам хотелось бы самим определять время начала центральных матчей. К примеру, в Англии они начинаются довольно рано, в удобное для телевидения время. Но, к сожалению, полного взаимопонимания в данном случае нам с российской премьер-лигой достичь не удалось. Интересы клубов тоже приходится учитывать. Некоторые из них выступают в еврокубках или делегируют игроков в сборную. И если матч клуба или национальной команды состоялся, к примеру, в четверг, то к субботе футболисты просто не успеют восстановиться. Матч придется перенести на один день. И в этом случае он неизбежно будет показан не на "большом" канале, а, к примеру, на "Спорте". Впрочем, у него тоже солидная аудитория.

- В прошлом году на Первом закрылась единственная футбольная программа. Изменится ли ситуация в нынешнем сезоне?

- Мы неоднократно встречались с руководителем канала Константином Эрнстом. В последний раз это произошло неделю назад, и он вновь дал понять, что отношение к российскому чемпионату у него такое же, как к любому другому телевизионному продукту: все зависит от того, насколько он зрелищный. Раньше наш футбол похвастать зрелищностью не мог, у чемпионата был низкий рейтинг, и у директора крупнейшего канала страны он интереса не вызывал. Но сейчас многое изменилось, и Эрнст видит у чемпионата некий потенциал. Более того, в официальном документе с согласием на трансляции, который он отослал нам, сказано, что если в этом сезоне Первый канал готов показать 15 матчей, то в будущем году эта цифра увеличится.

ИДЕАЛЬНОГО КАНАЛА НА ТВ НЕТ

- Стоит ли рассчитывать, что матчи теперь перестанут показывать после полуночи?

- Существует четкая согласованная позиция: трансляция центрального матча каждого тура будет начинаться в субботу ровно в 16.00. Кроме того, если Первый канал будет участвовать в телевизионном пуле, мы планируем появление в перерыве матча своего рода футбольного обозрения или переклички, посвященной туру.

- Болельщики постоянно жалуются, что за Уралом футбольные матчи иногда посмотреть невозможно: вместо них на телеканале "Россия" идут местные программы.

- К сожалению, это беда телеканала. Структура ВГТРК такова, что местные каналы, входящие с "Россией" в одну компанию, имеют право вещать на его частоте в регионах. Но я надеюсь, что наше появление на рынке поможет частично решить эту проблему. Мы заинтересованы в том, чтобы делиться телеправами с максимально широким кругом партнеров, а не сидеть на них как собака на сене.

Для того чтобы зрители все-таки увидели футбол, планируем включить в пул большое количество региональных телекомпаний, в том числе и не входящих в состав ВГТРК. Если раньше это не представлялось возможным, то сегодня у нас есть право заключать с ними договора. Это выгодно всем, ведь чем больше аудитория у футбольных матчей, тем выгоднее показ рекламы.

Приведу пример с Томском, где ситуация с вещанием ВГТРК довольно сложная. Телеканал "Спорт" там вообще не видят. В связи с этим мы планируем провести переговоры с независимыми томскими каналами на предмет трансляций матча клуба "Томь". Уверен, это решит проблему.

- Есть ли проблемы с трансляцией матчей на других каналах?

- Увы, идеального канала в этом отношении нет. Впрочем, структура Первого канала и НТВ отличается от ВГТРК. Первый еще в советское время задумывался так, чтобы транслировать программы в соответствии с часовыми поясами. Его вещание не прерывается никакими программами, за исключением местных рекламных вставок. У НТВ есть местные телестанции-партнеры, но за все время существования канала случаи "забивания" эфира чужими программами были единичными.

Но здесь существует другая проблема: система трансляций такова, что матчи, проходящие в Москве, не прерываются, но показываются в регионах не в прямом эфире, когда счет уже известен. И поделать с этим тоже ничего нельзя.

БУДУЩЕЕ - ЗА ИНТЕРНЕТОМ

- Будет ли участвовать в трансляции матчей НТВ+?

- В принципе мы получили от лиги права на работу с платными спутниковыми каналами и предполагаем работать с НТВ+. Но пока неизвестно, какой объем матчей получит этот канал. В данный момент приоритетным для нас является договор о 30 основных трансляциях. Так что вопрос с НТВ+ решится не на ближайшей неделе, а не ранее чем на следующей.

- Вы согласны с мнением, что будущее футбольных трансляций - за платными кабельными и спутниковыми каналами?

- Частично. Создание тематических, в том числе спортивных, каналов - перспективное направление. Но в плане способа трансляций будущее за каналами, вещающими в сети интернет. С решением проблемы качества вещания в интернете и его общедоступности платные кабельные каналы и каналы, работающие по системе "кабель-спутник", наверняка переместятся в глобальную сеть. Конечно, это случится не через год, но относительно скоро - в ближайшие лет десять. А спутники больше не понадобятся.

- В конце декабря португальские коллеги рассказали о беспрецедентном событии: с нового сезона в Португалии будут транслироваться некоторые из матчей нашей премьер-лиги. Судя по всему, Fedcom-media приложил к этому руку?

- Косвенно. Как вы знаете, группа Fedcom является акционером "Динамо", которое приобрело большое количество португальских футболистов. Португальцы, конечно, хотят видеть, как играют их соотечественники. Тем более что, по моим данным, в московский клуб ожидается приезд еще нескольких футболистов с громкими именами - игроков сборной.

- Сколько же матчей увидят португальцы?

- Пока неизвестно. Дело в том, что трансляции начнутся со второго круга.

- Какие еще страны высказали заинтересованность в показе матчей российского первенства?

- Скорее всего, их увидят жители Украины и абоненты нескольких небольших кабельных сетей стран Балтии. Однако интерес к нашему чемпионату проявляют и другие зарубежные каналы. Их можно условно разделить на две группы. В первую входят телекомпании стран, где есть большие русскоязычные диаспоры, - Израиля и Соединенных Штатов. Вторую составляют европейские телеканалы, в эфире которых есть выпуски спортивных новостей. Они хотели бы показывать фрагменты и даже обзоры матчей. Впрочем, соглашения с иностранными партнерами также пока не оформлены.

- В предыдущем интервью "СЭ" вы упомянули, что покупкой прав на трансляцию футбольного чемпионата Fedcom-media не ограничилась.

- Мы активно расширяем деятельность на этом рынке. Сейчас решаются вопросы о приобретении прав на различные соревнования по другим видам спорта - от таких известных, как профессиональный бокс, до таких "мало раскрученных" в СМИ, но популярных в народе, как нарды. В 2003 году Госкомспорт признал их полноправным видом спорта. А в этом году мы стали партнером Кубка Содружества (да, есть и такой турнир!) по нардам.

- Вы сами часто смотрите футбольные матчи по телевизору?

- Да. А теперь буду смотреть их гораздо чаще.

Глеб КОСАКОВСКИЙ